正如Vuukle的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Ravi Mittal所詳細(xì)描述的那樣，AI正在重塑市場(chǎng)研究行業(yè)。

市場(chǎng)研究行業(yè)的價(jià)值高達(dá)驚人的300億美元，傳統(tǒng)上被視為所有行業(yè)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵基石，決定戰(zhàn)略和塑造組織路徑，然而，我們正站在AI帶來(lái)的消費(fèi)者洞察力的有力顛覆的前沿。

處于這場(chǎng)革命前沿的是AI對(duì)用戶(hù)行為進(jìn)行深入洞察的非凡能力，完全繞過(guò)了傳統(tǒng)市場(chǎng)研究不得不應(yīng)對(duì)的時(shí)間限制。傳統(tǒng)的方法通常需要一個(gè)月的時(shí)間來(lái)匯編一個(gè)數(shù)據(jù)集，另一個(gè)月專(zhuān)門(mén)用于獲得結(jié)果。AI改寫(xiě)了這一敘事，使企業(yè)能夠利用其武器庫(kù)中幾乎即時(shí)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和信息來(lái)進(jìn)行軸心、反應(yīng)和戰(zhàn)略制定。

參與度是關(guān)鍵

AI革命的一個(gè)關(guān)鍵維度是數(shù)字參與的興起。與令人麻木的乏味調(diào)查不同，平臺(tái)正在利用AI支持的測(cè)驗(yàn)，通過(guò)提高參與度和獲得更高質(zhì)量的回答，以一種互動(dòng)、愉快和有洞察力的方式吸引用戶(hù)，這種獨(dú)特的方法不僅從根本上提升了用戶(hù)的體驗(yàn)，還開(kāi)辟了高質(zhì)量數(shù)據(jù)的豐富蓄水池，開(kāi)啟了數(shù)字領(lǐng)域數(shù)據(jù)收集的新時(shí)代。

AI重新定義業(yè)務(wù)

此外，AI正在以前所未有的方式重新定義數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)，它使企業(yè)能夠直接接觸到超細(xì)分的受眾洞察，這曾經(jīng)被認(rèn)為是難以理解的壯舉，AI使品牌和出版商能夠直接從受眾那里獲取高質(zhì)量的第一方數(shù)據(jù)，與通常涉及第三方提供商或無(wú)效通用數(shù)據(jù)集的傳統(tǒng)方法相比，這是一個(gè)巨大的飛躍，重塑了商業(yè)決策的未來(lái)。

它正在為企業(yè)直接獲得超細(xì)分受眾洞察鋪平道路，這一情景曾被認(rèn)為是牽強(qiáng)的，如果不是不可能的話(huà)。開(kāi)創(chuàng)性的平臺(tái)正在引領(lǐng)這場(chǎng)顛覆，使品牌和出版商能夠直接利用高質(zhì)量的、特定于受眾的第一方數(shù)據(jù)，這種轉(zhuǎn)變擺脫了對(duì)第三方提供商或無(wú)效通用數(shù)據(jù)集的傳統(tǒng)依賴(lài)，標(biāo)志著業(yè)務(wù)決策結(jié)構(gòu)的根本性重塑。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈和消費(fèi)者基礎(chǔ)的不斷發(fā)展，擁抱AI不再是一種奢侈品，而是生存的必需品。AI的變革性力量對(duì)市場(chǎng)研究部門(mén)產(chǎn)生了寶貴的影響，突出了一種新的研究類(lèi)型-一種動(dòng)態(tài)、即時(shí)、深度和細(xì)節(jié)豐富的研究。

研究事項(xiàng)

消費(fèi)者市場(chǎng)中有望從AI驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)研究中獲得巨大收益的一個(gè)方面是廣告業(yè)。大多數(shù)需求側(cè)平臺(tái)(DSP)以了解用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)模式和偏好為中心，依賴(lài)于概率數(shù)據(jù)，但它與谷歌、亞馬遜和Facebook等巨頭的數(shù)據(jù)一樣有分量嗎?這些巨頭直接獲取用戶(hù)的實(shí)時(shí)購(gòu)買(mǎi)意向，可能不會(huì)，這是出版商經(jīng)常落后的地方，這一差距可以通過(guò)AI支持的解決方案來(lái)彌合。通過(guò)準(zhǔn)確地對(duì)購(gòu)買(mǎi)意圖進(jìn)行分類(lèi)，出版商可以從品牌和代理商那里吸引更多的直接預(yù)算，否則，由于缺乏用戶(hù)定位的精確度，這些預(yù)算會(huì)被定向到其他渠道。

雖然AI的影響遍及所有行業(yè)，但它的變革性力量對(duì)市場(chǎng)研究部門(mén)具有獨(dú)特的影響，特別是，AI揭示了一種新的市場(chǎng)研究——一種動(dòng)態(tài)、即時(shí)、深度和細(xì)節(jié)豐富的市場(chǎng)研究。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，企業(yè)必須接受它帶來(lái)的變化，適應(yīng)這些變化不再是一種選擇，而是在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中生存的必要戰(zhàn)略。

隨著AI繼續(xù)滲透到市場(chǎng)研究領(lǐng)域，從培養(yǎng)立即豐富的洞察力到支持強(qiáng)大的受眾參與度，從簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)收集到協(xié)調(diào)實(shí)時(shí)結(jié)果，我們準(zhǔn)備見(jiàn)證這個(gè)傳統(tǒng)靜態(tài)行業(yè)的徹底復(fù)興。你不再需要等待30天來(lái)開(kāi)啟研究并開(kāi)始收集數(shù)據(jù)，然后再等待30天才能得到結(jié)果。

有了進(jìn)步平臺(tái)的帶頭沖鋒，300億美元市場(chǎng)研究行業(yè)的未來(lái)無(wú)疑在于AI創(chuàng)新的戰(zhàn)略部署和創(chuàng)造性應(yīng)用。

擁抱AI

市場(chǎng)研究專(zhuān)業(yè)人士和企業(yè)都必須擁抱AI的潛力，以釋放創(chuàng)新，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并在當(dāng)今快節(jié)奏和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)格局中蓬勃發(fā)展。通過(guò)利用AI的力量，企業(yè)可以釋放更深層次的洞察力，做出明智的決策，并在不斷變化的市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位。

AI對(duì)市場(chǎng)研究的滲透也對(duì)數(shù)據(jù)隱私產(chǎn)生了重大影響。隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地意識(shí)到他們的數(shù)字足跡，對(duì)個(gè)人數(shù)據(jù)透明度和控制的需求正在達(dá)到一個(gè)臨界點(diǎn)。AI提供了一種駕馭這一復(fù)雜環(huán)境的途徑，在不違反數(shù)據(jù)隱私規(guī)范的情況下提供深入的客戶(hù)洞察。AI算法促進(jìn)了匿名數(shù)據(jù)處理，剝離了個(gè)人身份信息，并專(zhuān)注于行為模式。這種方法不僅保護(hù)了用戶(hù)隱私，還有助于建立積極的品牌形象，培養(yǎng)客戶(hù)之間的信任。

此外，AI在市場(chǎng)研究中的出現(xiàn)不僅是一場(chǎng)革命，也是一種演變。這是一個(gè)新時(shí)代的曙光，在這個(gè)時(shí)代，企業(yè)由說(shuō)話(huà)、講述故事和預(yù)測(cè)未來(lái)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。通過(guò)利用AI，企業(yè)可以創(chuàng)建一個(gè)互聯(lián)數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，其中每個(gè)信息都是相關(guān)的，并有助于更敏銳的商業(yè)敏銳性，這也培養(yǎng)了一種持續(xù)學(xué)習(xí)的環(huán)境，在這種環(huán)境中，企業(yè)隨著客戶(hù)基礎(chǔ)的發(fā)展而發(fā)展，確保其產(chǎn)品保持相關(guān)性，即使面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，其戰(zhàn)略也達(dá)到了目標(biāo)。

結(jié)論

總而言之，AI通過(guò)為企業(yè)提供實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)、增強(qiáng)數(shù)字參與度、重新定義數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)、提高勞動(dòng)力效率和推動(dòng)創(chuàng)新，顛覆了市場(chǎng)研究行業(yè)。市場(chǎng)研究行業(yè)必須適應(yīng)這些變化，并擁抱AI在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中蓬勃發(fā)展的潛力，該行業(yè)的未來(lái)在于對(duì)AI創(chuàng)新的戰(zhàn)略運(yùn)用。通過(guò)利用AI，企業(yè)可以釋放更深層次的洞察力，做出更明智的決策，以在當(dāng)今數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的格局中保持領(lǐng)先。